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　　近日，世界知名啤酒品牌“百威”在移動社交平臺陌陌的“好友動態(tài)”投放了一支視頻廣告，成為陌陌視頻信息流廣告的**品牌客戶，這也意味著陌陌視頻信息流廣告正式上線。自此，陌陌的移動營銷布局進一步完善。



　　當(dāng)前，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻廣告投放的主要平臺。TMBI針對廣告主的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，品牌四分之一的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算還將提高。而社交平臺超越視頻平臺，成為視頻廣告投放最重要的媒介，59%的受訪者喜歡在視頻平臺投放視頻廣告;相比之下，65% 的營銷人員認(rèn)為社交平臺最重要。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國移動視頻廣告市場規(guī)模在整體視頻廣告市場中的占比達53.4%。越來越多的廣告主開始加大在移動社交平臺的視頻廣告投放。



　　不過，視頻營銷雖然備受青睞，卻依然存在無法激發(fā)客戶潛在需求、無法吸引目標(biāo)用戶、無法和網(wǎng)民高互動等痛點。為了滿足廣告主不同的視頻營銷需求，陌陌推出了全新的視頻信息流廣告。陌陌視頻信息流廣告主要在陌陌的“附近動態(tài)”及“好友動態(tài)”進行投放，采用了落地頁廣告、應(yīng)用下載等更新鮮的內(nèi)容形式，廣告主可以定制視頻時長，并基于地理位置、興趣標(biāo)簽、以及用戶屬性、行為數(shù)據(jù)等維度進行精準(zhǔn)投放，激發(fā)目標(biāo)用戶的潛在需求。據(jù)了解，今年7月，陌陌針對游戲類視頻信息流廣告進行了投放測試，結(jié)果顯示，相比圖文信息流廣告，視頻信息流廣告的點擊率平均提升了 200%。



　　對于社交網(wǎng)絡(luò)來說，用戶規(guī)模與流量是其發(fā)展基礎(chǔ)，用戶的行為數(shù)據(jù)則是其核心價值。百威敢于嘗試陌陌**的視頻信息流廣告，正是看中陌陌的平臺優(yōu)勢與用戶優(yōu)勢。作為國內(nèi)僅次于騰訊、微博的第三大移動社交公司，陌陌隨著視頻社交的火熱，平臺用戶數(shù)不斷增加，用戶粘性增強，活躍度不斷提高。同時，艾瑞最近發(fā)布的2016年《中國移動社交系列研究報告》顯示，陌陌77%用戶的年齡集中在19-32歲之間，近六成用戶月收入超過5000元，遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的總體收入水平，并且用戶付費意愿強烈。此次百威在陌陌投放的敬真我啤酒萬圣節(jié)活動預(yù)熱視頻廣告，目標(biāo)受眾是新潮、愛玩、追求新奇的年輕人群，而陌陌的活躍用戶以擁有較強購買力的年輕人為主，恰好滿足對方需求。這種精準(zhǔn)匹配也為此次視頻廣告投放帶來很好的品牌曝光。據(jù)了解，目前已經(jīng)有攜程旅行、今日頭條、魅族等多家企業(yè)投放陌陌視頻信息流廣告。



　　隨著智能手機和移動網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，視頻的消費頻率越來越大，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，到2017 年，將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來源于視頻消費。相對于文字和圖片有時候會讓人覺得高冷和遙遠(yuǎn)，視頻則更加真實和鮮活，也更易吸引大眾人群的關(guān)注、傳播。以備受年輕人喜愛的Snapchat為例，該平臺視頻的日平均瀏覽量如今已高達100億，這些瀏覽量的來源主要是那些隨時刷新信息流的重度用戶。隨著視頻消費量變得越來越大，巨大的商業(yè)機會和內(nèi)容傳播機會也隨之而來。在可預(yù)見的時間內(nèi)，視頻廣告已經(jīng)成為社會化營銷的重要組成部分。



　　陌陌副總裁王太中表示，以7000多萬月活用戶為基礎(chǔ)，移動營銷已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化中最重要的一環(huán)。作為國內(nèi)**的LBS社交廣告平臺，陌陌此次推出視頻信息流廣告，使其廣告呈現(xiàn)更加多元化，并進一步完善了平臺的移動營銷布局。隨著公司視頻社交戰(zhàn)略的實施，陌陌將不斷優(yōu)化視頻信息流廣告這一模式，并結(jié)合直播、時刻等視頻功能，推出更加豐富的移動視頻營銷服務(wù)。一方面，陌陌將基于地理位置針對不同的時間、場景，進行精準(zhǔn)定向的營銷信息推送，更加貼近目標(biāo)用戶的產(chǎn)品需求和服務(wù)需求;另一方面，陌陌將通過性價比更高、個性化更強、效果更好的營銷方式滿足企業(yè)品效合一的推廣需求。



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