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    木地板企業(yè)如何探索個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代?


    發(fā)布時(shí)間:2016-09-29   資訊類(lèi)別: 行業(yè)動(dòng)態(tài)   我要發(fā)布
      時(shí)下,各個(gè)建材行業(yè)都在討論的其中一個(gè)問(wèn)題就是:如今都是80、90后消費(fèi)者當(dāng)?shù)溃麄兂蔀榱似髽I(yè)們主要服務(wù)對(duì)面,如何去討好他們必須探討。其實(shí)這也是無(wú)可厚非,時(shí)代在變,適者生存,把握市場(chǎng)消費(fèi)需求,永遠(yuǎn)都是許多建材企業(yè)的必修課。

      而面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境,眾多木地板品牌都意識(shí)到,品牌想要發(fā)展好,就要不斷提高企業(yè)的文化附加值,告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”,還要會(huì)打“感情牌”,提高企業(yè)文化傳播力,增強(qiáng)大眾認(rèn)同感,使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。同時(shí),木地板行業(yè)原材料、勞動(dòng)力等因素壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間,產(chǎn)生較大的價(jià)格上漲壓力,但對(duì)大品牌木地板企業(yè)來(lái)講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。

      木地板行業(yè)發(fā)展歷史已久,憑其健康環(huán)保、種類(lèi)多樣等個(gè)性化特點(diǎn)而受到消費(fèi)的歡迎,其市場(chǎng)占有率一直在上升,市場(chǎng)潛力依舊可觀。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,人們的信息接受方式以及生活習(xí)慣被改變,這預(yù)示著消費(fèi)者“碎片化”時(shí)代來(lái)臨,消費(fèi)者也進(jìn)入了個(gè)性化需求時(shí)代,大眾市場(chǎng)被打碎,市場(chǎng)重新分化組合。這預(yù)示著木地板企業(yè)需要去重新審視市場(chǎng)環(huán)境,重新洞察消費(fèi)者、定義消費(fèi)者,主動(dòng)走出去、主動(dòng)開(kāi)拓新的商機(jī)、主動(dòng)進(jìn)行**的營(yíng)銷(xiāo),才能使新建門(mén)廠柳暗花明。

      當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)利好、市場(chǎng)需求強(qiáng)勁,只是行業(yè)向好的充分條件。實(shí)際上,即使最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)者也意識(shí)到,過(guò)去高速增幅已經(jīng)一去不復(fù)返。木地板市場(chǎng)將從超高速增長(zhǎng)回歸正常增長(zhǎng)區(qū)間,這個(gè)過(guò)程中,企業(yè)必須在調(diào)整中再出發(fā)。所謂再出發(fā),也就是重新發(fā)現(xiàn)藍(lán)海,開(kāi)拓新的市場(chǎng)契機(jī),迎合“80后”、“90后”的消費(fèi)需求,推出更多年輕態(tài)產(chǎn)品成為企業(yè)的策略。眾所周知,現(xiàn)在裝房的都已是70后80后,甚至90后,他們更追求個(gè)性化,作為企業(yè)要更加注重市場(chǎng)細(xì)分。

      面對(duì)個(gè)性化的消費(fèi),木地板企業(yè)要實(shí)現(xiàn)內(nèi)部突圍,把資源利用到**,做到更經(jīng)濟(jì)更**。這可圍繞兩個(gè)目標(biāo)進(jìn)行:一是剔除不增加價(jià)值的工作,排除不能增加價(jià)值的活動(dòng)和資源利用效率不高等浪費(fèi)效率的方式;二是快速響應(yīng)市場(chǎng),對(duì)現(xiàn)有設(shè)備的改造和根據(jù)實(shí)際需要采用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn),在提高生產(chǎn)的同時(shí),并不拘泥于,以避免不必要的資金和技術(shù)浪費(fèi)。


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