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億健布局場景生態(tài)圈：橢圓機(jī)、動(dòng)感單車成健身器械新寵
時(shí)間進(jìn)入到二十一世紀(jì)之后，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和健身意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，中國也開啟了全民運(yùn)動(dòng)的步伐。在這樣的背景之下健身房模式開始在市場上開始嶄露頭角，并且在隨后的十年里迅速形成異�；鸨�的新型業(yè)態(tài)。于是催生出許多大家曾經(jīng)都很熟悉的場景：以寫字樓白領(lǐng)人群為核心的中產(chǎn)人士爭相辦卡，私教逐漸專業(yè)化技能化證書化，健身器械包括服務(wù)設(shè)施不斷升級，連鎖品牌覆蓋商mall及小區(qū)周邊……
隨著科技的進(jìn)步，人們對于健身需求也開始升級到智能化時(shí)代，而在這一理念之下甚至孵化出“健身房社交”這樣的新交友方式，足可見新的運(yùn)動(dòng)概念所帶來的龐大的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。如此的時(shí)代背景之下，意味著單純的健身運(yùn)動(dòng)，以及單純的運(yùn)動(dòng)器材已經(jīng)無法滿足當(dāng)下人們的需求，于是新的健身場景生態(tài)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。
一、運(yùn)動(dòng)器械使用率的新變化，跑步機(jī)已非健身房**？
無論健身房業(yè)態(tài)如何豐富衍生，最基礎(chǔ)也是最核心的健身需求依舊是它存在的主要意義，畢竟大部分人都是想要通過健身房提升自己的身體機(jī)能、改善健康狀態(tài)的。在以往，常去健身房的人可能都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：面對琳瑯滿目的健身器械，跑步機(jī)永遠(yuǎn)是****的那類，其余器械相較使用率則低許多。
然而如果最近還經(jīng)常去打卡，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)：除跑步機(jī)外，動(dòng)感單車和橢圓機(jī)的使用率不知不覺已經(jīng)上升很多，資深健身網(wǎng)友kevens坦言：比起跑步機(jī)，現(xiàn)在更喜歡使用橢圓機(jī)健身，輕松實(shí)用完全不傷膝蓋；而如果想要來一場酣暢淋漓的體能運(yùn)動(dòng)，揮灑更多汗水，那一定會(huì)**動(dòng)感單車。
在健身房中，如同Kevens這樣的選擇并不是小概率，掌握到用戶健身需求偏好變更的趨勢后，不少健身房也相應(yīng)增加了橢圓機(jī)和動(dòng)感單車的數(shù)量，以滿足更多客戶的使用需求。而從消費(fèi)客戶的原因出發(fā)，抽樣調(diào)查顯示之所以會(huì)有器械選擇偏好變更，主要也是基于這兩個(gè)品類方便簡單的操作體驗(yàn)以及相比跑步機(jī)單一的跑步功能外，能夠讓運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)更加豐富。
二、運(yùn)動(dòng)器械的黑馬，橢圓機(jī)和動(dòng)感單車成健身新主流
據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，從2020年5月份開始，橢圓機(jī)和動(dòng)感單車的搜索指數(shù)全線上漲，雙雙超過跑步機(jī)的搜索指數(shù)，其中橢圓機(jī)的搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于跑步機(jī)，大約是其1.5倍。
數(shù)據(jù)是窺探事物本質(zhì)最為客觀的論據(jù)，尤其網(wǎng)民的主動(dòng)搜索行為習(xí)慣更是直接體現(xiàn)了這類產(chǎn)品在用戶客群心中地位的上升和對其認(rèn)知度的渴求。從百度數(shù)據(jù)來看，橢圓機(jī)和動(dòng)感單車兩大單品如此高的搜索數(shù)據(jù)并非偶然情況，已經(jīng)有了一定周期內(nèi)較為穩(wěn)定的沉淀和積累，隨著在用戶心中普及度和認(rèn)可度的提升，日后這塊數(shù)據(jù)仍有上漲空間。
另外跑步機(jī)行業(yè)**品牌億健近段時(shí)間的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)及銷售咨詢也顯示：橢圓機(jī)和動(dòng)感單車的銷**間巨大，用戶興趣度頗高。
無論是從健身房器械偏好轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀分析，還是從百度大數(shù)據(jù)包括億健品牌的論證來看，無一例外都論證了一個(gè)事實(shí)——或者說未來趨勢：橢圓機(jī)和動(dòng)感單車兩個(gè)品類正以強(qiáng)勁的姿態(tài)成為運(yùn)動(dòng)健身器材領(lǐng)域的“黑馬”，也預(yù)示著這一行業(yè)領(lǐng)域于產(chǎn)品端未來的新方向。
三、增長背后有因可循，億�。夯貧w在家運(yùn)動(dòng)需求
任何事物的增長都是有因可循的，橢圓機(jī)和動(dòng)感單車也不例外。深耕家用商用運(yùn)動(dòng)器械領(lǐng)域十五年，且在跑步機(jī)行業(yè)多年穩(wěn)居銷量**的品牌億健對此作了深入的研究分析，歸根究底是因?yàn)樵诩疫\(yùn)動(dòng)需求的飛漲帶來的產(chǎn)品偏好變化。
因?yàn)槟瓿醯囊咔橛绊�，國民一方面提升了健康意識(shí)的同時(shí)還對***的提升需求無限放大；另一方面由于無法出門只能選擇家用器械在家運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致了多元化的運(yùn)動(dòng)場景開始變得狹窄起來。當(dāng)然，即使沒有疫情在家運(yùn)動(dòng)的趨勢其實(shí)也已經(jīng)在逐漸凸顯：健身房主流人群-職場中產(chǎn)由于工作強(qiáng)度等原因，時(shí)間嚴(yán)重碎片化導(dǎo)致鮮少能堅(jiān)持打卡健身。而久坐造成的肥胖、頸椎等各種職業(yè)病大肆頻發(fā)，還有一部分人群只能稱之為輕度健身愛好者，比如“開車一小時(shí)，運(yùn)動(dòng)半小時(shí)”那種。
因此從市場到用戶都彰顯出同一個(gè)趨勢：回歸在家運(yùn)動(dòng)需求。在家運(yùn)動(dòng)的好處毋庸多說：節(jié)省出行時(shí)間在家悄悄變美，變健康是最核心的訴求。當(dāng)然，在家運(yùn)動(dòng)和健身房運(yùn)動(dòng)并不矛盾，運(yùn)動(dòng)是時(shí)刻的，當(dāng)時(shí)間寬裕自然可以選擇健身房中揮汗如雨，當(dāng)時(shí)間被壓縮，若能在家完成健身需求也不失為好的方案。
四、橢圓機(jī)和動(dòng)感單車因何被寵愛？億健布局場景生態(tài)圈即見答案
那用戶為何偏愛橢圓機(jī)和動(dòng)感單車這兩個(gè)品類呢？億健在布局場景生態(tài)圈的過程中，通過各項(xiàng)市場和消費(fèi)者的動(dòng)向研究分析給出了答案。
億健品牌最初進(jìn)軍的是跑步機(jī)市場，然而隨著用戶需求的不斷提升及數(shù)字化智能化的技術(shù)升級，打造場景品牌，通過數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)構(gòu)建家庭運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈是億健的未來發(fā)展方向。而這兩款單品也是除跑步機(jī)外，億健主要發(fā)力的產(chǎn)品。概括來說，這兩款單品都有三個(gè)共同特點(diǎn)，分別是**減脂，安全靜音，不占空間。除此之外，橢圓機(jī)另有高適配度的特點(diǎn)。
先說**減脂，動(dòng)感單車顧名思義就是燃脂神器，通常騎不到多久就會(huì)大汗淋漓。拿億健D8動(dòng)感單車來說，定制的專屬課程可以讓用戶跟著明星私教一起踩踏，享受更燃的騎行快感，狂甩卡路里。而橢圓機(jī)通常又稱太空漫步儀，億健主打的T5橢圓機(jī)燃脂效果非常棒，集跑步機(jī)、動(dòng)感單車、踏步機(jī)三機(jī)一體，快速減脂不在話下，這兩款機(jī)器都搭配了專屬私教課程，減脂**，在家即可輕松完成。
再來就是安全靜音，用戶在家運(yùn)動(dòng)都會(huì)擔(dān)心聲音過大影響家人和鄰居，再加上因?yàn)闆]有專業(yè)人士，所以機(jī)器的安全設(shè)計(jì)也很重要，億健的產(chǎn)品充分考慮到了這一點(diǎn)。D8動(dòng)感單車告別摩擦式阻力系統(tǒng)，采用八檔阻力調(diào)節(jié)，靜音磁控騎行的時(shí)候非常安靜，另外飛輪全包的設(shè)計(jì)避免了意外傷害，非常安全。T5橢圓機(jī)采用大慣性飛輪設(shè)計(jì)，安全護(hù)膝又靜音，都是在家運(yùn)動(dòng)的**機(jī)器代表。
第三就是不占空間，城市的****決定了大部分人的居住空間相對有限，因此占地空間是很多用戶在家運(yùn)動(dòng)必考慮的因素之一。拿億健動(dòng)感單車和橢圓機(jī)來說，D8 展開尺寸僅為1130*436*1160毫米，而T5展開尺寸為1230*635*1550毫米，不僅身量夠小，而且輕松移動(dòng)方便省事。
另外億健T5橢圓機(jī)的高適配度也從另一個(gè)角度論證了橢圓機(jī)成為增長**的原因。T5雙把位設(shè)計(jì)，1.75倍HED**傳動(dòng)以及踏板的貼心防滑設(shè)計(jì)都達(dá)到了橢圓機(jī)的**配置，而簡單易上手的特點(diǎn)完全不挑人，一家老少都能使用，買回一臺(tái)橢圓機(jī)家用，相當(dāng)于全家人可以一起輕松鍛煉，適配度相當(dāng)高。
五、億健618“在家樂享輕運(yùn)動(dòng)”，讓你愛上在家運(yùn)動(dòng)
運(yùn)動(dòng)的好處有很多，基于當(dāng)下大部分職場人工作生活節(jié)奏緊張的情況下，為了避免輕度健身或無法健身導(dǎo)致的健康問題，億健于2020年的618活動(dòng)中提出“在家樂享輕運(yùn)動(dòng)”品牌主張，號(hào)召大家利用下班后在家的碎片化時(shí)間進(jìn)行輕運(yùn)動(dòng)，即“更輕便的機(jī)器，更輕瘦的體重，更輕松的收納，更輕快的生活”。輕運(yùn)動(dòng)概念的提出更符合當(dāng)下白領(lǐng)人群的需求，在快節(jié)奏的工作生活狀態(tài)之下，更科學(xué)、**地追求更健康的運(yùn)動(dòng)生活方式。
在億健的“樂享家中輕運(yùn)動(dòng)”概念當(dāng)中，只需要每天一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間、針對性使用健身器械、長久堅(jiān)持形成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，就能形成良好的個(gè)人健身形態(tài)。在這個(gè)場景生態(tài)圈當(dāng)中，億健不僅僅生產(chǎn)跑步機(jī)、橢圓機(jī)、動(dòng)感單車等運(yùn)動(dòng)器械，同時(shí)在大數(shù)據(jù)方面將這些機(jī)器與體脂秤、億健專屬APP三機(jī)互聯(lián)打造運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)互通模式，定制生成每天的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和運(yùn)動(dòng)時(shí)間，從而保證每**都能維持一個(gè)元?dú)鉂M滿的身體狀態(tài)。

不怕身材走樣的健身房尷尬，不擔(dān)心離健身房太遠(yuǎn)，更不擔(dān)心公共設(shè)備的花樣**，這是家庭健身所帶來的方便和快捷。而在億健的家庭健身場景生態(tài)圈所當(dāng)中專注于更**地使用家用運(yùn)動(dòng)器械，更科學(xué)、更**、更立體地進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身，真正達(dá)到鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的目的。
省時(shí)省力不尷不尬，分分鐘愛上在家運(yùn)動(dòng)。所以，在家運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在就開始吧！

資訊來源：seo